Viele Agenturen preisen die positiven Nebenwirkungen einer guten Platzierung im Kreativranking auf ihr Geschäft, andere kanzeln das Ringen um Kreativpreise als eitele Nabelschau ohne Aussagekraft für das wahre Potenzial von Agenturen ab. Soll man sich also an Kreativwettbewerben beteiligen, auch oder gerade, um seine Chancen auf Neugeschäft zu verbessern oder spart man sich erheblichen Anstrengungen und Investionen lieber und konzentriert sich auf andere Neugeschäftsstrategien? der Artikel listet die Chancen und Risiken einer auf gute die Platzierung im Kreativranking abzielenden Strategie und beantwortet die Frage, für wen es durchaus Sinn machen kann Kreativwettbewerben konsequent die kalte Schulter zu zeigen.