Es ist nicht ganz leicht für Agenturen zu entscheiden, welches der gängigen Honorierungsmodelle für Kreativdienstleister beziehungsweise Agenturen das beste Modell für die jeweilige Auftragssituation ist. Dieser Beitrag stellt die Stärken und Schwächen der gebräuchlichsten Vergütungsmodelle aus Sicht der Agenturen gegenüber und soll so eine hoffentlich hilfreiche Entscheidungshilfe geben.

Entscheider in werbetreibenden Unternehmen und deren Einkaufsabteilungen, leben ständig in der Angst, von ihren Kreativdienstleistern übervorteilt zu werden, Agenturchefs dürfen die Leistung ihrer Talente und Spezialisten nicht unter Wert verkaufen und müssen profitabel arbeiten. Allgemeine Gebührenordnungen, wie es sie bei Ärzten und Anwälten gibt, sucht man im Agenturgeschäft vergeblich (Wäre ich dich nur Anwalt geworden!). Und so gilt es, Honorierungsmodelle zu finden, die beiden Seiten, also den Auftraggebern und ihren Dienstleistern gerecht werden, transparent, flexibel und fair sind.